Пользователь видел рекламу, в которой транслировалась информация об открытии и проведении офлайн розыгрыша.
В качестве одного из обязательных условий - подписаться на чат бота.
Почему мы выбрали именно такую стратегию?
1. Вход на открытие был бесплатным
На первом этапе нам необходимо было определить ключевые целевые действия, по которым мы могли бы измерить эффективность рекламной кампании.
В качестве целевого действия мы выбрали подписку на бота, которая была обязательна для участия в розыгрыше.
Конечно, не все пользователи, присутствовавшие на открытии, фактически подписались на бота, но мы сфокусировались на сборе основного ядра именно таким образом.
2. Небольшой бюджет
В силу этого мы старались расходовать средства с максимальной эффективностью, чтобы не оказаться в ситуации, когда в день Х мы не знаем, сколько людей придут на открытие на самом деле.
Поэтому мы решили не рисковать и собрать базу пользователей, с которой сможем взаимодействовать напрямую в чате, чтобы разослать им промокоды, рассказать о системе лояльности заведения и просто напомнить об открытии заведения.