В качестве основных источников трафика мы выбрали Telegram и YouTube. Эти площадки имеют широкую аудиторию на игровую тематику. При анализе конкурентов мы выявили, что эти источники пользуются наибольшей популярностью среди схожих сервисов.
При подборе каналов мы обсудили с клиентом набор интересных для них направлений и искали каналы и блогеров именно на эти тематики.
На первом этапе мы подобрали около 65 Telegram и YouTube каналов. В финальной закупке после отсева менее релевантных и низкокачественных осталось около 17 позиций.
Бюджет на реализацию находится под NDA, поэтому с вами можем поделиться только некоторым показателями:
CTR: 1,13% (ожидаемый показатель 0,5%);
CR участия в конкурсе: 49,8% (ожидаемый показатель 25-30%);
Количество участников конкурса: 1296 (ожидаемый показатель 350);
Количество скачиваний календаря: 1251.
В ходе закупки мы корректировали связку "Текст+Картинка", что позволяло улучшать показатели с каждой новой закупкой.
Были и неудачные каналы, показатели в которых оставляют желать лучшего. Это совершенно нормально при закупке. Рынок посевной рекламы переполнен накрученными каналами с плохим трафиком. Иногда такие каналы не удается распознать при анализе, к счастью в нашем случае таких было всего 2.